2021年天猫双11推出新会员玩法

随着天猫双11行业招商会陆续进行,各种玩法规则也逐渐浮出水面。 随着双11活动招商会的陆续展开,会员玩法也渐趋完善,让更多品牌商家可以更好地参与到这个大促中来。据悉,天猫新会员玩法将在10月15日正式上线,通过招商会报名并通过审核的商家,即可获得相应权益和流量支持。同时,平台还将提供会员专属的分层权益,帮助店主更好的做好双十一营销,从而吸引更多新客进店转化。

在本次招商会过程中,已有部分行业已经成功入围该赛道,其中包括服饰、美妆个护、数码电器、家装建材、宠物生活等多个行业。此外,今年天猫新会员节还推出了“宠粉抽奖”玩法,通过抽取不同等级用户送礼的方式刺激消费者下单消费;而淘密令红包则是通过指定口令,直接将商品推送到会员中心,实现与好友互动助力;而在预售期,则更可以通过定时开抢来为心仪商品引流;此外,会员挑战计划也是基于召回用户的游戏规则,让所有用户均可享受特定优惠;同时,商家也可以自行设定限购数量,以便锁定潜在意向客户。目前,会员玩法主要覆盖服饰、美妆、鞋包、母婴、童装玩具等多个领域。

除了上述玩法外,天猫官方宣布天猫11.11会员体系升级后,已对近30种极具潜力的新入会群进行邀约制邀请。根据淘宝联盟数据显示,2019年双11,会员规模超2亿,新增1000万新客;新会员人数占比达70%以上。今年上半年,我国会员人数突破了7000万。而从去年的8月份到今年年初,近7月会员人数均超过1000万。“新会员”在消费升级趋势中迅速显现,其占比达70%以上,“小黑盒”、“海尔、小米”等10个品牌成为会员人群增长的主要渠道。

根据阿里大数据发布的《2020年Q2季度消费者人群画像》,用户年龄段分布由18-28岁和26-30岁构成。报告指出,在20~30岁的年轻消费者中,80后、90后的比例显著上升,其中80后占到了一半,而00后占比为16～30%左右;而在40岁以上的男性消费者中,70及以上则仅为20%;此外,在50岁以下的95后和00后中也分别达到了15%。

据介绍,随着会员数量的快速扩张,越来越多的用户开始尝试新的购物方式。目前,淘宝、京东等电商平台上的消费者已达到3亿,其中88VIP用户占比超60%;天猫、苏宁易购等传统电商平台的会员规模也在高速成长中。

据统计,2020年中国会员总数达到62.5万人次,其中95.1%是男性会员;2020年第一季度,淘宝、京东会员总数同比增长10.5%。数据显示,淘宝