2021年淘宝双11有哪些资源？双11节奏及其玩法

2021年淘宝双11已于9月16日正式开始报名,对于淘宝双11, 淘宝双11已经于9月16日正式开始报名,那么对于淘宝双十一有哪些资源、节奏及其玩法?今天我们来看下2021年淘宝11.11活动招商规则介绍。

一、基础资源

1.成功报名参与淘宝11.11的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源:店铺页官方氛围布置、店铺内11.11活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2.淘宝向活动卖方提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。同意授权活动卖方按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的11.11官方视觉元素(包含图标、设计等,构成淘宝知识产权),使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝11.11结束后,卖方应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3.活动期间出于对淘宝网站流量产出的最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会,淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造,包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块,将流量实现共享,提醒活动卖家注意相关的改造。

二、官方推荐性推广资源

在基础资源以外,淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广,吸引广大消费者关注淘宝11.11,从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果,赋能商家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等),淘宝有权在淘宝11.11线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的淘宝11.11各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验,淘宝会根据不同的运营方向和策略,组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,淘宝筛选在会场中展示的活动卖家的活动商品将考量以下因素:

店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌驰名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目的匹配程度、店铺主推款销量、服务及消费者体验保障等。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展现时长均由系统自动实现。 一、淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式

根据消费者关注的程度和偏好,淘宝将根据不同人群(即购买过店铺商品或服务的用户)的行为,为其推荐相应的宝贝。

二、“个性化推荐”是针对特定消费者群体,通过算法挖掘用户兴趣点、购物倾向等信息,并结合相应产品标签,推送相关内容,让买家能够准确地找到想要的产品。

三、“千人千面”系统支持的活动商品类型及展示顺序

1.店铺热卖宝贝:按近180天商品售出量排序;

2.信用等级高的宝贝:按照店铺主营类目商品销量排序。

四、“个性化推荐”是针对特定消费者,按照成交转化率排序。