2020年京东双11赛马活动规则

之前和各位公布了京东双11玩法规则,也了解到将继续采用“赛马”的流量分发机制, 京东双11活动正在如火如荼的进行中,京东商家们都开始准备双十一活动。今天要讲的是,京东双11赛马玩法规则,以及后续的一些变化介绍,希望对大家有帮助。

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一、赛马机制及参与方式

(一)活动时间

整体:2020年10月21日00:00:00-2020年11月13日23:59:59(共16个小时)

二、参与条件

1、商家需要已成功报名参加今年京东11.11活动的商家,方可参与本次京东开放平台11.11预售活动。

2、商家需要符合《京东开放平台营销违规积分管理规则》,同时商家需满足风向标排名率≥20%,过滤后降权订单数占比≤90%。京东平台将综合您的店铺及商品的质量指数、消费者评论、退换修及客诉等多维度对商家店铺及商品进行排名,从而激励商家朋友快速提升店铺质量,获得更多流量和曝光机会。

三、活动玩法及资源展示

1、赛马机制:

(1)排序分层及赛道机制:根据用户购买行为(浏览、加购等)与同周期内店铺GMV增量、新客户增长及老客户复购等情况综合决定排位;各品类、行业TOP10商家将以赛马形式在各个赛段表现得更好。

(2)实时热力图:基于商家大促期间实时数据表现,智能搭建千人千面个性化推送流量池。

(3)首页推荐:针对不同楼层和人群给出不同偏好的大促会场导流,并提供不同力度的促销资源承载。

(4)大促搜索池:通过大数据能力,结合风向标表现、商家自播成交金额、直播间点击率、转化率、收藏加购等指标综合计算得出店铺所在楼层/标签下的受欢迎程度。

(5)大促商详页:在各大促会场的“大促商详”tab中进行展示,分为大促承接页及大促会场楼层等。

(6)商详页装修及运营指导:针对大促会场装修效果及消费者需求,京东将提供专业化的运营指引、流量扶持策略建议、大促互动游戏引导,以及大促品牌联盟相关权益等。

2、资源支持及资源使用

1、基础资源

基础资源主要包括店铺装修、营销工具及活动官方视觉元素的使用。在店铺装修过程中,基础资源包括店铺装修、营销工具及活动官方视觉元素的使用,具体操作步骤如下:

1、卖家中心-淘宝营销中心-淘宝营销工具

2、店铺装修-店招

3、营销工具—优惠券—单品宝

4、店铺素材设置

5、优惠券使用说明

1、店铺装修基础介绍:

(1)店铺装修主要有首页模板和详情页模板

(2)店铺承接页面模板(大促版):

A.大促期间(如双11等),大促会场中可展示店铺的承接页面,店铺装修模块可以直接点击进入;

B.店铺日常促销:店铺日常促销活动,店铺内可展示活动承接页面,大促活动页等;

C.单品推荐:店铺首页,宝贝列表,搜索结果页;店铺收藏夹及宝贝详情页,店铺收藏商品的展示。

(3)店铺活动:店铺内的活动(包括店庆、店铺会员日等)等。

(4)优惠券使用说明

2、营销工具—优惠券

1)店铺宝优惠券:店铺优惠券是官方为商家提供的自主推广优惠券形式,商家可通过设置该功能,