618先涨后降和假预热价格管控说明

为进一步保障消费者体验,避免活动优惠力度不及日常导致消费者对商家的促销行为产生质疑, 为保障消费者体验,避免商品价格上涨或降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑,平台将针对本次618活动采取先涨后降等管控措施。

一、什么是先涨后降?

1.定义:先涨后降(即“先涨后减”)是指618活动期间,参加活动的同款商品在淘宝网以相同的方式销售时,若该款商品同时报名了天猫大型营销活动,则取最低标价;若商家在前述同一时间段内以低于其他公开渠道的价格出售该类商品,不构成先涨后降,但会影响店铺及商品的流量和销量。

2.处罚标准:618大促结束后15个自然日内,如出现实际成交金额小于等于618元,或活动商品存在售价明显高于618元的情况(多sku商品除外),淘宝网将按照《淘宝规则》、《天猫及营销平台最低标价规则》进行违背承诺扣六分处理。

3.价格力影响:正常流通的商品原则上在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降,为倡导诚信经营、避免先涨后降导致消费者对卖家的促销行为产生质疑,要求参加2021年【天猫理想生活狂欢季】活动的商品,其销售价格不得高于该商品在指定期间(见下表)内的最低交易价格,部分类目[黄金首饰(新)、铂金/PT(新)、K金首饰]除外,最低交易价格遵循《天猫及营销平台最低标价规则》。

二、常见问题:

1.活动价格是否会计入最低标价或最低成交价?

答:计入最低标价,即价格力计算公式如下,如【99划算节-99划算节现货活动价9折】,则该商品的价格力计算逻辑为:

1)99划算节活动价格≤;9折且≤;5元的天猫特殊品类的活动价。

2)99划算节活动价>;10元时;天猫普通大型官方活动价≥;10元的天猫特殊品类活动价;

3)天猫特殊大型官方活动价应小于或等于11元的天猫特殊品类活动活动价。

2。活动商品的活动优惠力度如何设置?

答:商家需在活动上线后,通过“商家中心—营销工具中心—天天特价—活动商品”进行报名(注意:报名入口待更新)。

温馨提示:商家可自愿选择通过“商家中心—营销工具中心—优惠活动—官方推荐”进行报名。

3。“先涨后降”指618活动当天,商家以更低的活动价参加天猫大型营销活动,但商品在618正式期结束后15个自然日内,如出现实际成交价格低于618元(含)的情形,不属于先涨后降,但会影响店铺及商品的流量和销量。

三、为什么要做好先涨后降?

1.活动价格力的提升是双向性指标,即先增后降。

(1)活动期间,一、活动期间

淘宝网(天猫)年货节活动,商家须按活动要求如实提供资质证明文件,并在活动结束后90天内及时补充相关证明材料。

二、活动期间

(1)活动商品在活动期间产生的成交,不计入淘宝网营销平台(聚划算、淘抢购、天天特卖等)、营销平台(聚名品、百亿补贴、天天特价等)近30天的最低拍下价格和交易状态为“一口价”的交易;

(2)天猫国际的商品在活动期间产生的真实销售笔数按照对应活动的规则进行计算,但虚拟类目的商品除外;

(3)以下场景商家可按下述特殊要求另行处理:

1、定制商品发货时间遵循《天猫物流时效管理规范》。

2、预售商品发货时间遵循《天猫大型营销活动通用招商标准》。

3、已设置“预约配送”“定时送”的订单,发货时间以消费者选定的预约配送时间为准,其他场景均按普通消费者选定的预约配送时间为准。

三、活动期内

(1)活动当天,用户拍下活动商品后必须尽快付款,避免出现系统关闭交易的情况。具体要求:在预热期