此前，AlphaGo与柯洁的人机大战以333.36万的完胜告终，AlphaGo毫无悬念地战胜了围棋领域的人类。在有“世界牛仔之都”之称的广东新塘镇，阿里巴巴1688也在用互联网模式实现机器对人的颠覆。3354通过网销宝的全球营销推广，新塘牛仔网每天批准全市新增500多家经销商。而传统广告主24小时派发传单最多只能增加5个经销商。商城负责人程怡君惊呼：“相比传统的线下推广，这个速度可以说是一百了！”
市场触网 全渠道打开新通路
每年生产牛仔服装8——1亿件，约5000家牛仔服装厂贡献了全国60%的产量。广东增城新塘镇被誉为“世界牛仔之都”。
早上6点，在光华路两端，新塘国际牛仔城、新塘牛仔纺织城、四季牛仔网批城迎来了最繁忙的时候。
虽然生意不错，但摊主还是紧张，因为线下传统市场的压力与日俱增。
随着劳动力的崛起和海外市场环境的影响，新塘牛仔行业近年来一落千丈，订单减少近30%，利润率降至5%以下。“同质化竞争严重，赚钱越来越难了……”一位经营了十几年的商户坦言，这些年各个摊位的风格基本没有什么特别的变化。“生意一天比一天差。”
“传统的批发市场越来越难做了，线下整体的人流量，包括交易量都急剧下降。按照以前的营销模式，已经很难支撑起一个批发市场，需要开辟新的销售渠道。”四季牛仔网批城负责人程怡君说。
2016年，程怡君打算做一个“不一样的牛仔服装批发市场”，把新塘镇的牛仔裤推向更大的市场。瞄准线上市场，他把希望寄托在阿里巴巴的采购批发平台1688上。
“新塘的主要客户来自当地的地摊和网店卖家。要想在全国推广营销，必须要有载体。1688网售宝正好可以解决这个问题。”程怡君说，“另一方面，有了数据和信息的反馈，如果商品卖得好，尺寸不准，会掉色，我们可以第一时间反馈给所有摊位，包括终端顾客的意见，让市场商家做出调整。”
作为专业市场，入驻1688平台的四季牛仔网不仅吸引了全国各地的买家，还打通了淘宝寄卖网。淘宝牛仔类目店铺可以直接到四季牛仔旗舰店给进货，所有商家，而四季牛仔城的商家可以通过该旗舰店分享1688和全渠道买家流量。
全域营销“以一抵百” 秒杀传统广告员
事实证明，程怡君的判断是对的。
今年3月，1688网售宝联合四季牛仔网络城做了一场“新塘牛仔-超级新节”的全球营销活动。通过线上覆盖全网、线下精准曝光的推广，王宝大大增加了新塘牛仔的经销商数量，拓宽了销售渠道。
在一周的时间里，市场就像“开张”了一样，源源不断的新客户涌入。市场新增经销商近4000家，交易订单翻倍，占新增客户90%以上。之后不到一个月，新增经销商近2万家。
平均每天新增经销商556家。这个速度和传统的线下推广完全不一样。
“正常情况下，一个人24小时派发传单的大型线下促销活动，也最多贡献5个经销商。网售宝至少一百。”程怡君被市场里几倍于往常的繁忙景象惊呆了。“我从来没想过一个新市场会有这么大的影响力，”程怡君说，整个市场的商户最大的感受就是“焦点！”淘宝卖家云集的写字楼，路口的户外大屏，千牛手机直播，
作为一站式全球营销平台，网购更多的是让更多不同类型的客户依托生态服务体系，全方位赋能商家。对于四季牛仔网批城这样的传统批发市场来说，线上导入不仅关乎客流，更关乎专业市场管理者从物业服务向线上线下全链路服务的转变。营销正在成为双方沟通的一种方式。
在市场上，经销商拿样品，不同摊位拿货是很正常的。送样，物流成本高，一直是各档口打开销路的唯一手段。“大家都自己照顾自己，配送员的快递包裹物流成本很高。“据一位商家介绍，借助1688上的四季牛仔专业市场，现在送货可以跨档口打包，提高了整个物流的效率和成本。”方便多了。市场有线上平台。资料显示，它可以把同一个买家的货物打包在一起，一个包裹的运费可以便宜20%。”
不同于传统的批发市场，随着数据和流量的赋能，四季牛仔网开始改变传统的靠收租金赚钱的市场模式。和网售宝一起，用精准的增值服务让地摊商家赚钱，成为了四季牛仔网的生存之道。
数据赋能市场服务档口 市场转型服务商
“传统批发市场原本是线下孤立的，缺乏数据，只能通过层层渠道触达用户。交易的双方就像在一个黑匣子里，他们对彼此没有感知，所以不仅效率低。
，反馈成本也很高。”阿里巴巴中国内贸事业部（CBU）网销宝总监胡晓昱表示，网销宝带给传统市场的就是打通网络平台、实体市场、货源企业、分销拿货等环节，形成线上线下的良性闭环。“通过网销宝的产品矩阵，可以帮助商家实现买家全链路触达，从曝光、关注、需求匹配、刺激到最后口碑，运用不同产品组合，实现人货场的精准匹配。”胡晓昱透露，网销宝“线下展位”项目也已经在新塘牛仔网批城开始时启动，通过阿里系大数据的One ID 系统，网销宝能够获取更加精准的线下人群数据——全天时间段有多少人、男女比例、购买属性统统可以抓取。
“此外，1688平台有40%上的淘宝卖家，他们的画像和数据是非常清晰的。”胡晓昱介绍，有了这些数据，传统线下市场就能够更精准的挖掘潜在客户，而不再是盲目的砸钱投广告。“通过数据分析，我们就清楚了目标受众在线上线下的行为，就能精准的去推送和投放，对商家而言营销成效就不再是笔糊涂账，而且广告也不再是广告而变成了有效信息。”
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