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这一节的内容集中在品牌对企业的价值上。在上一节中，我们已经谈到了这个品牌的起源和基本概念，以及这个品牌的。价值是什么？首先，我们谈到了品牌对消费者的价值。自然也可以认为品牌对企业是有价值的，否则企业也不会花这么大力气去塑造品牌。那么品牌在企业中体现的价值是什么呢？先来看看吧。它可以区分竞争对手，Procter & amp甘博和联合利华。首先，让我们来看看这些来自宝洁公司。甘博和联合利华。有些产品，他们以自己不同的品牌来区分竞争对手，这个是你的，那个是我的。其实这是品牌最原始的本质之一。此外，品牌可以简化企业的跟踪和识别。我们都知道营销对于企业来说非常重要，所以。最重要的步骤之一是市场调查。市场调查是关于跟踪什么人使用他们的产品，在什么情况下使用，多久使用一次？他们与竞争对手竞争。如何区分，等等。这个时候，如果没有品牌，我们公司就无法跟踪自己的产品。由谁在什么场合？一旦有了产品，就方便企业跟踪。好的品牌也可以作为企业的法律保护措施。品牌注册后，受法律保护，可以打击假冒伪劣产品。你也可以要求赔偿损失或伤害。
历史上很多品牌因为没有注册而失去了这个机会，比如大家都熟知的龙井。龙井不是品牌，但应该已经成为品牌了。不会，因为不受法律保护，没有注册，所以大家都用龙井这个称呼。他成了一类商品的总称，而不是一个品牌。国外也是这样，比如阿司匹林。我们都知道阿司匹林是一类商品的总称。但其实这是拜耳公司生产的一种药。他本来应该是一个品牌，但是因为没有注册，不受法律保护，所以大家都用阿司匹林这个名字。渐渐地，他成了一种产品的集合体，而不是一个品牌。如果企业注册了品牌。而且其他企业也不能再用这样的名字了，所以必须要。如果一个品牌被注册，它将成为一些受法律保护的财产。此外，它还可以让企业推出新产品。我们以海尔为例。更早的海尔生产冰箱。他是以冰箱制造商起家的。啊，当他的冰箱生产得很好的时候，哎，他生产的是什么？哦？他又做了他的冰箱。不是。这是他开始生产空调，并把自己。把品牌应用到新的产品品类上，然后他生产了电视、冷柜、游戏机、手机等等一系列产品。作为一个品牌，它可以不断推出新的产品，并将自己的品牌应用于新的产品类别。
此外，它还可以增加自己的利润，增加自己的利润。我们来看一个市场调查。是的，与那些没有品牌的产品相比，与那些没有品牌的产品相比，比如苹果、戴尔、苹果和康白。他们可以比较这些产品品牌。消费者会对他做出更积极的回应，给出比那些更高的价格。比如普通品牌。Ibm可能高300多美元吧？是个小牌子，还得高十几块钱等等。这样可以让品牌获得更大的利润空间。好吧，那品牌呢？也能赋予这个产品特殊的意义。好的品牌名称会让人产生好的联想，比如七匹狼。七匹狼在哪里？本身就是一个服装品牌。但是，因为他的名字是七匹狼，他会让人联想到一些野性，勇敢，坚强，团队，等等，等等，所以我们把这些牌子。名字的含义是赋予产品的。嗯，有人说我没感觉。好吧，我让你感受一下。让我们看一看。从外表上看，这辆摩托车是男性化多一点还是女性化多一点？看看这辆摩托车？我们会觉得，哎，这好像。线条硬朗，配色比较好。苏，那就应该像一个男性产品。好的，那我告诉你这个产品的品牌名是春兰。啊，那你觉得他是男性化还是女性化？春兰摩托。很多人觉得，哎，这好像有点女性化吧？尤其是北方语言，对吧？比如，当北京人说：“嘿，那孙子七是小春。”正确有了花，听起来很特别。
那就尴尬了。春兰也意识到了这个问题，所以在品牌名称中使用拼音。看着它。它用拼音代替它。汉字的名字，也就是品牌会赋予产品特殊的含义。好吧，除此之外，作为强势品牌，还可以减少竞争对手营销活动的影响。好了，我们来看看这两个例子。我们先来看看可口可乐，好吗？但作为强势品牌，这些可乐不是没有竞争对手，而是。因为他是一个强大的品牌，他的竞争对手威胁不了他。看，我们中国有疯狂可乐，非常可乐。虽然进行了大量的营销，但对可口可乐的地位影响不大。几乎没有太大影响。除了奔驰轿车，奔驰轿车主要面向中高端人群。那么雷克萨斯也希望加入这个行列，但是因为奔驰坚定的市场地位和如此强势的品牌。雷克萨斯很少撼动他的市场。很好，这也可以减少营销危机。我们来看这样一个例子。1982年，芝加哥不同地区发生了一些事件。服用泰诺，包装中可能含有氢化物，导致严重事故，造成3人死亡。但是这个谣言很快就被传了下去，死了250人，当时94%的消耗
者已经知道了泰诺。而中毒的事件。作为一个知名的品牌，它很快使用了一些好的危机营销的手段花巨资召回那些有问题的产品。另外，向有关的医生，医院以及经销商发出警告啊然后呢？后来，由于美国要推行一个法案要无污染包装的法案，强盛公司积极的来。应对这一措施啊迎合这一新规定，然后在12亿美元的止痛片市场上。把竞争对手挤走了，用五个月的时间就夺回了原来市场份额的70%。那么作为一个强势的品牌，面对这样大的一些营销危机的时候，做出正确的。危机攻关，然后能够夺回自己的市场，而对于一个小的品牌，你几乎没有任何翻身的机会，是不是。好，另外，我们这些强势的品牌呢，还可以应对消费者对这个变化带来的一些负面的影响，我们看市场上。我们的大爷大妈去买菜，看到这个市场，哎呦，今天又涨了一毛钱。如果你买的大白菜或者米。涨了一块钱，那消费者简直要返了天了。但是对于那些品牌来讲，比如说一些洗衣粉啊汉堡啊，他涨一毛钱，对消费者来讲影响不是很大。但是涨一块钱消费者虽然抱怨但是能够接受，而对于那些无品牌的产品，这样的大的价格变化简直是面顶之灾。好了，他还可以能够品牌还可以。吸引更多的消费者通过保持。忠诚的消费者来吸引更多的消费者啊。我们中国有些品牌之所以不能够长期存在，就在于它没有品牌的忠诚者。没有人持续购买，没有人推荐其他人购买导致这个品牌啊七星也博延期，望也护眼。升兴起的时候生机勃勃，消失的时候也非常的迅速。就是因为没有忠诚的消费者的缘故，好品牌呢还可以吸引这些合作者。吸引各个渠道的支持，比如说你的上下游企业，你在工。
供应商啊，上游企业的供应商啊，你的下游企业那些经销商啊？还还可以吸引？更多的投资，扩大再生产，这个能够，品牌能够争取更多的合作和支持。好，总结而言，品牌对于企业的价值就是要把消费者口袋里的钱转移到品牌自己的口袋里。好？另外呢，品牌还把自己的观念啊，我是一个什么样的品牌这样一些形象，我是好的等等等等，这些品牌想要传递的观念移植到消费者的头脑中。谢谢大家，这是我们本节的内容。
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