2022年1688消费品现货商品成长升级

2022年，1688平台，为了和阿里巴巴商家一起更好的服务买家，提升买家的购买体验，同时为了降低平台上运营的商家的理解成本，对消费品现货商品体系进行了全新的规则和产品升级。

一、升级背景：

688消费品现货追踪会结合行业特点，对新品性能、价格力性能、内容性能、服务性能、产品效率性能五个维度的多项数据指标进行综合评价，进而得出商品增长总分。根据商品增长总分，消费品现货商品体系将分为3/1商品结构，3/3为等级制，即新普通商品、潜力商品、金冠商品。1分类：即最近30天符合规则的新品。

随着1688买家购买活跃度的不断提升，为了更好地帮助买家在1688购买体验更好的消费品，平台发现商品是否新、是否符合下游趋势、价格是否有优势、商品内容是否完整丰富、商品是否提供特殊服务等都会极大地影响商品的转化绩效，因此将买家关注的商品“确定性”要求作为“预测试”指标。

“后验”指标由原来单一的买家数量、交易额指标调整为近30天的产品表现(包括累计点击量、访客到付费买家的转化率、重复购买次数、买家数量、客单价)，以及商品48小时收款率、退款率，在相应的产品分层中做了明确要求。

批发平台和下游零售平台最大的区别就是每个行业都有自己垂直运营的特点。因此，本次产品分级体系升级充分考虑了各行业的差异，最终根据产品在三级叶类这一维度的综合表现得出产品总得分。每个产品都会基于平台对这个叶子类目下的优质产品进行算法分析，给出诊断和优化建议。商家完成商品优化后2天内，平台会更新成长评分。

本次规则升级预计正式生效：5月31日，在此期间暂时保留原金冠商品标志，未对原金冠标志进行优化的商品预计于7月15日下线。7月15日前新旧金冠标准并存，7月15日后所有产品按照新的商品成长规则，只有商品评分100的产品才算金冠产品。本次升级适用于：1688库存消费品。

二、升级核心变化：

1、引进消费品现货商品增长得分：

消费品总增长得分=新产品绩效、价格绩效、内容绩效、服务绩效、产品效率绩效；在过去30天内符合规则的新产品可以获得新产品奖励积分。决定一个产品能否成长为新金冠产品的核心参考是产品效率得分。只有产品达到该叶类对应的金冠产品功效水线，且在其余四个维度的得分均不低于行业平均水平，才能升级为平台消费品现货赛道下的新金冠产品。产品评分越高，获得的平台支持流量就越多。

2.简化消费品现货商品的原有分层：

商品分层调整为：普通商品、潜力商品、金冠商品；原创超级新品，超级金冠下线；

原田童疾风升级为新金冠产品后的“加速增长通道”不再纳入商品分层体系；

原镇店之宝属于橱窗内商品，设定后享有更多平台权益，不再纳入商品等级体系；

原“商机商品”名称调整为“行业招聘”，规则保留

三。升级内容的详细解释：

1.从不同维度解读业务增长：

总述：1688消费品现货根据新品性能、价格性能、内容性能、服务性能、产品效率性能五个维度综合衡量一种商品的综合竞争力。其中，产品性能是决定一个商品能否成长为三叶类目下新金冠商品的最重要维度。

五个维度的整体解读：

新品表现：新品表现由三个指标组成，分别是最近30天新品规律、下游趋势热度、新品破发速度。用来综合衡量一个商品的新产品质量。

价格表现：价格表现通过商品发布价格的合理性、首发批次/运费设置的合理性、同一商品的价格竞争力四个指标综合衡量一个商品的价格竞争力。

内容：内容表现由两个核心指标组成：内容产品的基本图文内容表现和产品的视频表现的完整程度。平台鼓励产品内容化，为视频内容更丰富的产品提供加分。

服务表现：服务表现主要通过基础服务能力(收件时限、非买家主观退款、商家3分钟响应速度)和特色服务两个指标衡量商品的服务能力，特色服务作为加分项。

产品表现：产品表现由以下五个指标组成，衡量产品最近30天的表现，即累计点击量、访客付费转化率、重复购买次数、购买人数、客单价。判断一个商品能否成长为新的金冠商品，是最重要的维度。

2、商家成3+1分层分类解读：

①商品分层：1688消费品商品分为普通商品、潜力商品以及金冠商品。普通商品的商品成长分小于60分，其中0分商品为违规下架商品或者非公开市场现货商品或商品星级五星以下商品。潜力商品的成长≥60但<100分，且需要满足商品属性基本填写要求以及行业基础服务指标不能低于该行业相关指标倒数20%水位线。

新金冠品的成长分大于等于100分，且需要满足商品属性基本填写要求以及行业基础服务指标不能低于行业该指标中位数。注意：只有达到潜力商品才能享受平台流量扶持，才能进入1688首页APP为你推荐商品池才能获得搜索曝光扶持;

②商品分类：1688消费品商品分为“近30天新发商品”以及“非近30天新发商品”满足条件的新品享有特殊权益(具体参考新品解读)不再有单独的成长体系。

③镇店之宝：消费品现货商品镇店之宝归属为橱窗位商品，成长为新的金冠商品后设置成为镇店之宝的商品享有更多平台权益(预计6.30上线旺铺首页橱窗自动展示模块)。

④新品规则与权益解读：

核心变化：近30天新发商品规则同款发布数量从站内≤3款调整为≤5款，且不再参考淘宝同款发布顺序;简化新品层级，仅分为“近30日新发商品”和“新品标商品”且面向买家展现的“新品”标仅针对新品标商品展示。

四、1688现货商品平台导购侧打标升级

核心变化：

①平台面向买家的导购标签简化，搜索列表页、首页为你推荐商品标仅展示“上新”、“尖货”、“1688严选”标;

②镇店之宝标作为商家橱窗位设置的自运营商品将在旺铺中重点展示(待上线)以及商品详情页展示;

商品打标规则：

①尖货标：满足新金冠(商品成长分&gt;100分)且商家是行业优选商家;

②上新标：满足近30日新发商品规则，且命中行业重要属性，商品成长分≥60达到潜力层级;

③1688严选标：带有流通商业抽佣属性的商品(符合门槛的厂货通商品)。

商品标互斥规则 ：

①新品和尖货/镇店之宝标互斥，当新品标商品处于30天新品周期内，仅展示新品标，新品标结束后展示尖货/镇店之宝;

②尖货/镇店之宝标互斥，镇店之宝仅在商品详情页(OD)展示，当设置成为镇店之宝的新金冠商品同时也是行业优选商家，商品搜索页、推荐列表页以及商品详情页仅展示尖货标;

③新品和1688严选标互斥，当新品标商品处于30天新品周期内，仅展示新品标，新品标结束后展示1688严选;

④1688严选和尖货/镇店之宝标互斥，如果商品为1688严选商品，商品搜索页、推荐列表页以及商品详情页仅展示1688严选标。