阿里妈妈的超级短视频主要服务于淘客商家的短视频内容推广。如何利用超级短视频推广短视频投放？接下来，我给大家介绍一下。
一、玩法1:多视频内容测试
1.使用场景/目标
淘宝批量逛短视频内容测试，找出能吹起来的高效内容模式，优胜劣汰。
2.核心战略
视频批量推广是冷启动，积累数据后会重新投入，重点关注“有效观看率”(观看3s以上的比例)这个代表内容质量的指标。
3.实施计划
原理：在淘宝的短视频信息流分发机制中，识别引擎会抓取优质内容进行推荐，最重要的指标是“有效观看”。通过超级短视频的冷启动测试，可以快速选择优质内容进行重点关注。
具体步骤
1)新建投放计划，选择淘宝批量浏览短视频，选择“提升观看量”作为投放模板。
2)定位适中宽松，考验人群接受度。
3)投标方案为20元/cpm或以上。
4)投放几天后，观察淘宝短视频的表现，剔除“有效观看率”区域40%的视频(阈值也可根据类别差异调整，建议不低于30%)，保留较好的内容，继续按原计划投放；
注意：如果视频观看量太小，那么观看率数据的可靠性就不高。建议至少看1000个视频。
5)如果有新的淘宝购物短视频，会推出新的计划。
6)分析高效视频和低效视频的区别，定位原因，调整优化(封面/黄金3s/倍速/音乐等。)
7)提取的优质淘宝购物短视频同步投放到主站，有很大的可能性被识别引擎抓取并推荐分发。
8)优质淘宝逛逛短视频内容，持续投放，引导拉辛进店。
二、怎么玩2:拉新店
1.适用场景/目标
在优质淘宝逛短视频内容/主推商品，获取公共域流量为人们蓄水时，会持续投放，一般在大促前7~15天。
2.核心战略
设置淘宝购物短视频目标群体在站内公共领域推广，个性化分发会侵蚀潜在消费者。
3.实施计划
思考
本质上是淘宝在短视频频道上的短视频人群运营思路的衍生，最重要的是人群的扩大和关系的紧密。在短视频频道上，传播形式更加生动灵活，但转换周期相对较长，效率不稳定。将内容作为商品运营，推广内容及其匹配人群，平衡转化效率和覆盖规模的关系。
因为淘宝看短视频的人群和正规店铺有很大的不同(目前光顾这家店铺的人可能还没有养成看视频的习惯)，需要依靠系统的“智能定向”人群来保证视频的充足流量和稳定消费。在此基础上，产品提供了“未知/一般兴趣/兴趣/购买”人群的筛选能力，并赋予商家可控权限。比如钓鱼的时候摸不到清水，首先要广撒网，但同时也要有选择地避开漩涡和岩石。
从淘宝短视频购物人群与店铺的距离来看，是距离最近的买家、感兴趣人群、泛感兴趣人群、未知人群的距离。人群定义如下：
A.买家：在我店买过的(7天/15天)。
B.感兴趣的人：过去30天在我店点击/搜索/回访/收藏/购买，或过去180天在我店购买。
C.一般兴趣人群：过去30天在我店主类目点击返回搜索/回访/收藏/购买，或过去180天在我店主类目购买，过去30天在我店无点击返回搜索/回访/收藏/购买，过去180天无在我店购买。
D.未知人群：在过去30天内未点击/搜索/回访店铺主类目收藏/添加购买的淘宝购物者，且未
是淘宝短视频人群覆盖、兴趣人群池积累、无窄定向、智能定向全竞价、过滤位置人群避免低效率的追求。
6.执行步骤
1)创建新的投放计划，选择宣传视频，并为投放模板选择“优化传入量”。
2)人群导向(侧重投放)。系统会自动配置淘宝浏览短视频，智能锁定人群，保证流量稳定。同时，我们可以手动添加焦点小组，并支付额外费用以到达关键点。淘宝建议短视频“店铺重定向”和“宝贝重定向”。可以根据历史经验增加“关键词”和“更多人”，更多人支持法界人士。
3)人群反向定向(过滤)。不要选择投给谁，避免浪费也不要把淘宝的短视频定位缩小太多。既然目标是扩大种草范围，那么过滤“不明人物”就足够了。
注：“买家”建议保留，因为熟客更容易对店内其他新品感兴趣；除非店里的货非常集中，短期内不太可能回购。
4)制定预算。建议根据淘宝设定短视频周期预算，到期续投。
5)建立投标。基础出价决定了数量的稳定性和人群的覆盖面。
，针对淘宝逛逛短视频不同人群可差异化溢价。6）投后调整。注意，若视频观看星太少，则数据可信度就不高，建议观看量至少1000+。
a.在淘宝逛逛短视频聚合报表内，可以观察各视频对不同受众的效率“进店率”，保留对“泛兴趣人群&兴趣人群”效率高的视频。
b.在淘宝逛逛短视频详细报表内，可观察各人群自身的“进店率”排序，剔除效率低的定向人群。
7）如有新增淘宝逛逛短视频内容，新建计划投放。
8）分析高效率视频vs低效率视频的差异，将“进店率”与“有效观看率”对比，分析是内容吸引力问题、还是货品的受众匹配度问题。
9）提炼出的优质的淘宝逛逛短视频内容同步在主站/品牌私域推送，巩固人群效果。
以上就是这次分享的所有内容了，希望能对大家有所帮助，感谢阅读。
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