淘宝直通车可以开大牌词吗？没买品牌词被搜到咋回事？

大牌词自带流量，所以有些卖家无论是给淘宝商品冠名，还是开直通车，都想用大牌词。淘宝可以开大牌词直通车吗？

如果你在直通车中使用的大牌词与自己的宝贝不符，属于虚假内容，在直通车中开大牌词是违法的。

不要夸大直通车关键词的设置，然后最重要的是关键词。这里有两个很重要的：与宝宝无关的，不符合宝宝实际的。做到这两点，就不会造成客户意图不准确，钱也不会白烧。

我没有买自己的品牌词是怎么回事？

因为淘宝关键词匹配面广，买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要一个字一样就能匹配到。广泛的匹配特征是：匹配的词可能不准确，但有很强的获取流量的能力。

相反，精准匹配意味着当买家搜索到的关键词与推广的关键词相同时，就有机会展现出来。特点：匹配的词很准，获取流量能力弱。

比如推广关键词“篮球运动鞋”。有了广泛的匹配，当买家搜索篮球、运动袜、运动服、运动鞋等关键词时。产品将有机会展示。在精确匹配下，篮球运动鞋只有在买家搜索时才会显示。

使用精确匹配的情况包括：

有些词显示数据特别大，比如每天显示10万个词；

为了控制点击率，因为在广泛的情况下，流量不精准会导致点击率低；

以获得准确的流量；

原则是广泛匹配，例外是精确匹配。

实际操作中，大部分情况下采用的是粗放匹配，因为精准匹配获取流量的能力太低，不会带来我们想要的展示。为了尽可能提高广泛匹配的准确率，我们需要添加长尾精准关键词来匹配产品本身的本质相关性，提高点击率，增加方案的权重。

如果你的淘宝产品是一个品牌，卖家已经授权，你可以在淘宝里用大牌的话来推广，来训练，否则，不要用，因为如果用了，淘宝就知道你会被惩罚。