广告精准投放的意义，广告投放平台如何营销？

在启动广告计划的时候，要有针对性的根据自己的APP来分析有效受众。分析结果越准确，广告效果就越好。除此之外，开发团队还要做好受众细分。不同的用户有不同的特点、爱好和需求。比如晋江要打广告。平台A有很多喜欢看小说的有效受众，但是用户C喜欢看比较轻松的言情小说，而用户B更喜欢看一些国外的意识流小说。如果企业只分析有效受众，不细分受众，把广告同时放在两个用户的首页，可能对C有吸引力，但对B只是一条垃圾短信，会造成一定的资源浪费。

受众细分，简单来说就是通过接入智能算法，根据用户的历史行为和浏览偏好进行细分，根据这些调查得到的数据做出用户画像，从而为广告投放提供相关依据。

社交平台凭借用户数量庞大的特点吸引了众多的广告主，但不可避免的问题是高昂的广告费用。很多广告主咬牙切齿，狠心的时候还是投了，但是没有得到很好的广告效果。原因是受众细化工作没有做好。因此，所有广告客户首先要解决的问题是如何改进受众细分方案，以提高投资回报率。

没有取得预期广告投放目标的原因

1.过于关注用户的历史浏览数据；用户的行为偏好无法预测。就目前的技术而言，只能接收到过去用户的操作数据，根本无法预测用户未来可能感兴趣的方向。所以没有办法制定有针对性的细分策略；

2.由于细分受众的重叠特点，竞争激烈；市场那么大，有效受众那么多。为了获得更好的利润，与其他同质化产品竞争是不可避免的。细分受众关键词的起拍价会更贵，加上竞价的激烈，肯定会出现溢价的情况。如果投入了过多的成本，就不得不提高预期收益以避免亏损。

人工智能势必成为广告主必备的营销工具

问卷调查的结果可能带有主管的色彩，但数据分析的结果却是无可辩驳的事实。但是很多营销人员不能正确看待数据传递的信息，所以在制定营销策略时做出错误的决策。而现在用人工智能工具来分析数据，从而建立受众行为模型，剔除一些错误答案，只留下最准确有效的受众。很好的针对这类用户，实现精准营销，对广告效果的提升有很大的帮助。

除了细分受众，人工智能工具还可以帮助细分市场。每个用户都会有很多特色标签。比如A是北京喜欢篮球的年轻人，B是北京喜欢宅在家里的年轻人。广告商寻找的所有有效受众都是北京的年轻人。此时，当使用关键词“北京”进行相关投放时，两者都会收到相关广告。当广告主使用“年轻人”这个关键词进行植入时，两个用户仍然会收到同一产品的广告，这可能只是改变了广告的内容。此时的推出是重叠用户的推出。人工工具的使用可以帮助广告主尽可能筛选重叠用户较少的市场，减少不必要的成本投入，从而提高投资回报。

为了更好的满足广告投放的需求，人工智能工具的优化也逐渐被提上日程。随着技术的不断进步，现在获得的数据越来越准确。所以在广告投放的过程中，人工智能工具必然是不可替代的。