直通车烧词好还是烧人群好？关键词精准好还是广泛好？

在构建直通车推广方案时，不仅需要设置关键词，还需要设置人群、时间等。有卖家朋友想得到好的推广效果，所以想问一下直通车是烧字好还是人潮好？

是和人群词一起做的，计划刚建立就需要添加人群包。

关键词直接决定了我们人群的准确性。如果你的关键词选得好，你的人群本身就很精准，即使不需要直通车的人群溢价，你也可以做得很好。如果通过直通车的人群溢价功能稍微调整一下，效果会更好。

但另一方面，你的关键词选择本身就不好，你的人群大部分都不准确。这时候你很难通过直通车人群溢价来矫正人群，效果也不好。

直通车这个关键词是准确的还是广泛的？

其实不管是粗放匹配还是精准匹配，它产生的数据都是不一样的。

匹配功能广泛：流量多，钱多，流量不精准。

精准的特点：流量很精准，但是你不能获得太多的流量。

比如这个关键词：羽绒服女孩。我们设置了大范围的匹配，买家搜索女韩版羽绒服，就会跳出这个宝贝。如果买家在欧美搜索羽绒服，就会跳出这样的宝贝。

如果关键词羽绒服女孩匹配精准，那么只有买家搜索到关键词羽绒服女孩，才会显示宝贝。

什么情况下要精确匹配？有以下五种情况。

1.当你在测量一张地图或者钱的时候，你必须打开一个很宽的范围。

2.当你对质量评分时，你必须推动精确匹配。

3.冲销量的时候，开大范围的搭配。

4.你在做投入产出比的时候，需要做一个精确的匹配。

5.低成本引流时，需要开出广泛的匹配。

一般直通车后台会给出一些关键词供我们选择。通常我们建议你选择点击率在2%以上，点击率低的词。很明显，没有人点过，所以你不能选。