这几年做外贸SEO的越来越多，背后的原因很复杂，就不讨论了。今天就来说说外贸网站如何做SEO。
我遇到的大部分英文外贸网站都是卖产品的，产品多种多样，从单一的软件或产品网站，到各种规模的2B企业，再到巨型2C电商平台。卖的服务不多，当然也有一些，甚至是很有创意很有价值的服务，但总体来说还是占极少数。中国是一个制造业大国，在产品能力方面，世界上几乎没有对手。但服务类需要另一种技能，国内企业走出去可能还需要一段时间。所以这里说的外贸SEO主要是以网站卖产品为主。
外贸SEO的策略考虑
今天先说战略上的考虑，技术上的细节以后再说。
真正注重英文产品类别和交易型搜索结果页面的SEO，都应该看到一个显而易见的规律。大多数首页分为两类：
垂直专业购物网站。比如买假发会看到wigs.com页面，买婚纱会看到davidsbridal.com和herworld.com，买少女裙会看到next和zara等网站。
电商巨头网站。包括亚马逊、ebay、阿里，也包括传统的线下巨头如梅西百货、沃尔玛、百思买、塔吉特等等。
其中，一些行业的垂直专业网站竞争对手很多，比如服装行业。
一般来说，大部分产品搜索和垂直专业网站的排名都比电商巨头好。整体搜索流量，那绝对是亚马逊最高的，但那更多的是因为亚马逊的品类齐全，规模巨大，综合排名很好。针对某个行业的特定产品，大多数情况下，垂直专业网站会排在第一位，然后亚马逊等综合电商会紧随其后。
所以想在外贸领域获得SEO流量，要么做成专业的垂直网站，要么在电商巨头没有完全覆盖的查询词缝隙中获得排名。
SEO的技术问题可以以后再考虑。首先要考虑的是策略。做这两类网站，应该是什么样的网站？或者说要解决的最大问题是什么？
排名好的垂直专业网站是什么样的？
一张图胜过千言万语。看看某优秀垂直专业网站的产品分类页面：
尤其要注意褶皱上方的外观：
并且国内网站的风格具有明显的中国特色，国内外贸公司做的外贸网站大多遵循这种风格：
眼熟吗？不用担心这是哪个网站，因为国产外贸电商网站的分类页面大多是这样的：
左边给出了进一步筛选的导航，下面通常会有热销产品。
在产品列表的顶部是一堆品牌、价格、分类、展示方式等选项。
除了产品名称，产品列表本身也尽量列出可能吸引用户的卖点：现价、原价、免运费、评分等。
不管产品图片质量如何
上图已经很简洁了，有时候列表顶部可能会有更多的选择：
产品列表本身通常包含更多信息：
然后再回头看看国外垂直专业网站的产品列表页面：
04065cb31086c?from=pc" class="Laakan the-best-plugins aligncenter j-lazy">感受到差别了吗？简单说，优化得当的分类页面不是按照产品列表页面来做的，是按照着陆页面的要求做的，看着就像杂志的一页，简洁、美观、重点突出：
结论，产品不多的网站，要做成垂直专业网站，首先不是考虑SEO细节，而是想想网站该长成什么样子。
综合电商又该首先解决什么问题？
前面提到过的，除了做成垂直专业网站，另一条出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存。
说是缝隙，貌似很狭窄，其实也没那么难。虽然Amazon、ebay体量那么大，什么产品都有，再加上阿里系和walmart等的竞争，但依然存在很多查询词，新站是有机会在这些巨头中抢下个排名的。原因还是那个长尾理论，而且在互联网世界，长尾真的是太长了，用户会搜索的词五花八门，总有一些查询词是巨头网站占不完前两页的，Google只好暂时拿一些质量不怎么样的页面凑数，这就是机会，而且这个数量并不小。
这种情况下要解决的主要问题是什么？是你得有足够的产品页面被收录。长尾词的查询量经常小到没办法做关键词研究，所以几乎无法预计哪些产品能钻出巨头网站的缝隙，那就要靠有足够的量，再加上一点运气，总有一定百分比的页面或获得排名。
那么除了公司真的有这么多产品，SEO方面要解决的就是收录：
还木有评论哦，快来抢沙发吧~