落地页尺寸，落地页尺寸优化思路？

在展示广告的过程中，当你选择优质的媒体渠道，制作周到的广告素材，设定精准的人群定位，准备充足的推广预算，订单会滚滚而来吗？不一定！因为落地页是受众转化的终极场景，是最终转化的关键！

因此，本文将针对登陆页面的设计和优化，为营销人员提出一些思路和建议：

第一眼：让 TA 留下来

落地页的作用是促进转化，而转化的前提是先留住客户，这样TA才不会一进来看一眼就有退出页面的想法…

而且看一眼之后，一个让TA入住的登陆页面首先要做到以下几点：

1、优化加载速度

试想，如果打开一个登陆页面需要十秒甚至更长时间，用户还有耐心等待吗？大多数情况下，答案是否定的！因此，为了防止因登陆页面加载时间过长而造成的用户流失，登陆页面加载速度的优化是重点。

其中图片、代码、服务器一般是优化登陆页面加载速度的三个主要方面。比如图片在保证清晰度和色彩度的情况下，尽量压缩到最小尺寸。不透明背景图像的格式应修改为。jpg代码优化要尽可能规范、简洁、清晰；选择稳定的服务器等。

2、与广告创意一致

要知道，用户之所以点击广告，选择进入你的登陆页面，正是因为TA对广告的内容感兴趣。但如果登陆页面与创意内容不一致，很有可能会让用户瞬间产生“被骗感”，从而关闭页面而不进行转换。所以用户点击哪个创意进入登陆页面，对应的登陆页面必须能够承载访问者的兴趣和需求点3354，也就是创意中的关键内容，也必须在登陆页面上，而且必须突出。另外，如果广告主投放多个版本的素材，且差异明显，最好设计多个版本的登陆页面。

3、优化结构、配色、逻辑等

当用户进入登陆页面，首先看到的是凌乱的布局，毫无吸引力的配色，以及通篇罗列的文字。TA能留下吗？不行，TA会烦的。马上出去！仅结构布局协调(包括图片大小/位置、文字标题/文字字号、间距、位置等。)、配色与融合(颜色不要太多，要符合行业风格)。比如一个以红、黄等暖色调的餐饮，简洁明了的内容(不要填鸭式的内容)的登陆页面，能在一两秒内赢得用户的注意，让他们有兴趣进一步了解。

(例评：这个登陆页面颜色太多，颜色太饱和，显得页面不高级)

第二眼：让 TA 有兴趣

一看就是照顾用户的情绪和体验，稳定TA；第二要做的是在洞察用户需求的前提下，把产品或服务的优势清晰地放置在他们自然会看到的地方，从而解决TA的需求，激发TA的兴趣。

1、有一个吸睛的首屏

一个醒目的首屏除了在色彩和布局上给人舒适直观的感觉外，还应该包括：在画面上，根据人群特点和产品特点，设计能让TA产生兴趣和冲击力的画面；在简明表达“你是谁”的基础上，根据市场分析、用户需求等提炼核心卖点。并写入用户的思维和语气来打动TA。

2、下部分内容锦上添花

第一个屏幕设计引人注目，其布局所表达的内容有限。为了让用户从一开始的兴趣(依靠第一屏)过渡到兴趣的加深，最终“被你的产品或服务所诱惑”，也要求除了第一屏之外，下一部分的内容不能掉以轻心。

下面这个部分怎么设计？首先需要与首屏内容逻辑连贯，在调性(色彩、风格、色调等)上统一。);其次，接下来的部分内容是对首屏内容的补充说明和锦上添花(比如继续梳理核心卖点、提供激励、提供用户反馈、补充权威认证等。)，这样用户会逐渐产生兴趣，避免重复列出没有优先级的内容。

(实例点评：整个登陆页面简洁，结构清晰，给人一种舒服的感觉；财会人员对培训品牌和申请时间感兴趣，第一屏逐一展示，成功吸引目标客户；以下部分简要列出产品优势并介绍产品，以加深目标客户的兴趣。)

第三眼：让 TA 有行动

第二眼之后，TA就被我们吸引了。那么，我们需要做的就是及时给TA一个易懂易操作的引导方式，从而最终让TA完成转化(追加购买、下单、留存资金、咨询等。).

1、刺激即刻行动

无论是介绍性的登陆页(告诉用户你在做什么活动，或者介绍你的产品/服务等。并引导用户进一步操作，如添加购买、下单)或一个线索收集落地页(通过用户注册、登记等信息收集有效用户数据，方便后期销售跟踪)，如果想让用户马上行动，需要一些利益承诺或行动号召的文案，如“马上下单，减少订单”。

2、留资填写方便且不泄露个人隐私

如果登陆页面的目的是引导用户留在首都，一般情况下建议填写过多信息，尽量不要填写让用户觉得个人信息被泄露的敏感隐私信息；此外，还需要找到足够多的理由让用户自愿留下来，比如下图中“留下来就可以获取信息”的例子。

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落地页是链接广告创意和产品/服务的重要环节，其使命是为产品/服务核心卖点和用户需求之间搭建信任的桥梁。

一个让人第一眼舒服的落地页，帮助品牌留住 TA；

一个吸睛的首屏、一组戳人痛点的图片+文案，帮助品牌吸引 TA；

一种方便易懂且好操作的引导方式，帮助品牌转化 TA…

唯有设计优化出最佳的落地页，才能减少宝贵的点击用户的流失、让订单滚滚而来！

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