百度统计怎么用？站长必看的5个核心功能

百度统计是免费的，但我发现很多站长装了代码之后就再也没打开过。白白浪费了一个能帮你做决策的工具。我自己用百度统计五年了，总结出5个最值得看的功能，每个都能直接指导你的运营动作。

第一个功能：搜索词报告。路径是「流量来源→搜索词」，能看到用户搜什么词来到你的网站。这个报告的价值在于，你能发现你没想到的关键词。我有个客户做工业除湿机的，搜索词报告里出现了一个词「仓库除湿机怎么选」，每个月搜这个词来的人有两三百，但他的网站上没有专门针对这个词的页面。我们写了一篇「仓库除湿机选型指南」，三个月后这个词的流量翻了三倍。搜索词报告每周看一次，花10分钟就够。

第二个功能：页面分析。路径是「页面分析→受访页面」，看哪些页面访问量最高、跳出率最高、平均停留时间最长。跳出率超过80%的页面要重点关注——用户来了就走，说明页面内容和搜索意图不匹配，或者页面体验太差。我通常按跳出率从高到低排，前五个页面逐个看一遍，改标题、改首屏内容、加内链引导。

第三个功能：实时访客。路径是「访客分析→实时访客」，能看到当前有多少人在你的网站上、从哪来的、在看哪个页面。这个功能平时用处不大，但在两种情况下特别有用：一是你刚发了一篇文章或者做了一次推广，想看实时效果；二是网站突然变慢了，想看是不是有异常流量。

第四个功能：转化追踪。路径是「转化→转化设置」，可以设定目标（比如表单提交成功、点击电话号码、进入报价页），然后追踪每个来源的转化率。我给客户设了三个转化目标：提交询盘表单、点击在线客服、拨打400电话。设完之后能看到，百度自然搜索来的转化率是2.3%，而直接访问来的转化率是5.1%——说明品牌词搜索的用户目的性最强，应该重点维护品牌词排名。

第五个功能：SEO建议。路径是「优化分析→SEO建议」，百度统计会自动检查你的网站有没有基础SEO问题：标题是否重复、描述是否缺失、是否有死链、页面加载速度。虽然建议比较基础，但对新手站长来说很实用，至少能帮你把最低级的问题找出来。

安装很简单：注册百度统计账号，获取跟踪代码，把代码贴到网站的标签前面。WordPress用户用「Insert Headers and Footers」插件就能加，不用改主题文件。装完之后等24小时再看数据，第一天数据不完整是正常的。

还有一个隐藏用法：百度统计的「系统设置→排除IP」功能，把你自己的IP加进去。不然你每次打开自己网站后台调试，都会被统计成一次访问，数据不准。

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